Velikonoce patří mezi svátky, kde bychom rozdíly mezi generacemi čekali snadno, ale realita je překvapivě jiná.  Průzkum společnosti BILLA Česká republika ukazuje nečekaný obrázek – mezi „Gen Z“, mileniály, generací X a boomers není v přístupu k Velikonocům zásadní rozdíl. Naopak, české domácnosti napříč věkem spojují stejné zvyky, chutě i nákupní rozhodnutí. Zjištěná data tak přinášejí jasnější pohled na to, co letos skutečně určí atmosféru a podobu velikonočních svátků.

Tradiční pojetí dominuje

Průzkum zpracovaný agenturou Ipsos, ukazuje, že generace Z (18–29 let), mileniálové (30–44 let), generace X (45–58 let) a boomers (59+) plánují letošní Velikonoce velmi podobně a často se drží tradic, které mají v českých domácnostech silnou pozici bez ohledu na věk. Data tak přinášejí jasnější pohled na to, co letos skutečně určí atmosféru a podobu Velikonoc v českých domácnostech.

Velikonoce slaví čtyři z pěti českých domácností

Oslava velikonočních svátků má opravdu silné kořeny, přičemž rozdíly mezi generacemi jsou minimální: svátky dodržuje 80 % příslušníků generace Z, 83 % mileniálů a 78 % lidí z generace X a boomerů. Stejně tak jsou podobné i jejich plány na samotný průběh Velikonoc – tradiční pojetí uvádí 59 % generace Z, 57 % mileniálů a 51 % generace X a boomerů.

Při výběru stylu oslav jasně dominuje důraz na tradice a české suroviny. Tento přístup volí prakticky totožně tři čtvrtiny generace Z a mileniálů, a dokonce čtyři z pěti dotazovaných z generace X a boomerů. Modernější nebo lehčí pojetí preferuje jen necelá pětina generace Z a jen 14 % mileniálů a generace X a boomerů. Jeden z deseti dotázaných z generace Z a mileniálů zvolil jako svůj preferovaný přístup udržitelnost a odpovědný výběr potravin.

Silná shoda panuje u velikonočního menu. Beránka považují za samozřejmost všechny generace (83 % generace X a boomerů a 82 % generace Z. Mazanec zmiňuje rovněž valná většina českých konzumentů napříč generacemi, bez rozdílu věku (77–83 %). Vejce jako tradiční symbol Velikonoc uvádějí tři čtvrtiny respondentů.

Nádivka na talíři vévodí u starších generací

Pokud najdeme někde rozdíl, objevuje se spíše u jednotlivých jídel. Nádivka je výrazněji spojená se staršími generacemi, kde se objevuje u téměř poloviny generace X a boomerů, zatímco u mileniálů ji uvádí jen čtvrtina a u generace Z jen pětina respondentů. V případě masa nerozhoduje věk, ale rodinné zvyklosti. Pečené kuře si s Velikonocemi spojuje v průměru pětina českých domácností a jehněčí, králík nebo kachna se objevují v různém poměru napříč generacemi.

Velikonoční nákupy

„Průzkum potvrzuje, že při velikonočních nákupech hraje pro zákazníky z různých generací důležitou roli původ potravin. Mnoho domácností dává přednost primárně českým produktům a zároveň sleduje kvalitu i vlastní rozpočet. Lidé jsou ochotni si za dobré suroviny připlatit, pokud mají jistotu jejich původu. Proto stavíme naši velikonoční nabídku tak, aby si každý zákazník mohl vybrat z kvalitních českých výrobků,“ uvádí Dana Bratánková, vedoucí korporátní komunikace a Public Affairs BILLA ČR.

Průzkumy pro BILLA ČR byly realizovány v březnu 2026 prostřednictvím Instant Research výzkumné agentury IPSOS na třech věkových skupinách:

·        Muži a ženy ve věku 18–29 let (Generace Z), vzorek 211 respondentů

·        Muži a ženy ve věku 30–44 let (Mileniálové), vzorek 210 respondentů

·        Muži a ženy ve věku 45–65 let (Generace X a Boomers), vzorek 210 respondentů