Na začátku léta do nabídky KFC vplul nový nápoj. Svěží, plný lahodných kuliček, který si zamilovala generace Z. Bobble tea není jen chutným zpestřením, ale i výrazným lifestyle symbolem mladých lidí.
Bubble tea - proč se zrovna tenhle nápoj stal takovým hitem? KFC si nechalo zpracovat průzkum Instant Research a čísla mluví jasně: 68 % Čechů do 30 let už má s Bubble tea osobní zkušenost – ať už ho pijí pravidelně, nebo ho alespoň ochutnali. A necelá polovina (přes 40 %) ho dokonce vnímá jako „nápoj své generace“! U mladších ročníků (16–23 let) to pak platí skoro pro každého pátého.
Co za takovým „hypem“ ale ve skutečnosti stojí? Není to jen o chuti, i když ta je samozřejmě klíčová a kvůli ní si nápoj kupuje 22 % mladých lidí. Lákavé jsou především hravé praskací kuličky (31 %), nekonečné možnosti výběru a kombinací příchutí (22,6 %) a neodolatelný, barevný a „insta friendly“ vzhled (10,4 %). Pro Gen Z je Bubble tea nejen drinkem, ale také stylovým doplňkem, který se skvěle vyjímá na sociálních sítích a je perfektní pro sdílení s přáteli.
Když značky mluví jazykem Generace Z
Generace Z (narozená přibližně mezi lety 1997 a 2012) má svá specifická pravidla. Od značek dnes očekávají mnohem víc než jen pouhý produkt. Chtějí zážitek, zábavu a něco, co je vizuálně přitahuje a co mohou sdílet.
„Mladí dnes nehledají jen jídlo nebo nápoj, ale něco, co je skutečně osloví a s čím se mohou ztotožnit. Bubble tea pro ně není jen produkt, ale způsob, jak vyjádřit svou osobnost a být součástí určité kultury,“ říká Helena Vyhnánková, marketingová ředitelka KFC ČR.
A co hraje roli při výběru jídla a nápojů? Průzkum ukázal, že 88 % mladých lidí si pravidelně dopřává něco mimo domov. A i když je cena důležitá (pro 88 % ve věku 16–23 let je klíčová), není to jediný rozhodující faktor. Důraz je kladen i na rychlost (35 %), chuť (77–80 %) a to, zda je nápoj trendy (35 %)
„Sledujeme trendy, nasloucháme našim zákazníkům a hledáme nové způsoby, jak jim dělat radost každý den,“ říká Helena Vyhnánková, marketingová ředitelka KFC.
