Česko chce oslovit cestovatele, kteří nehledají rychlý výlet, ale silný zážitek, osobní přístup a vysokou kvalitu služeb. Stává se proto součástí prestižní globální sítě Virtuoso, která patří ke špičce světového luxusního cestování.

Virtuoso propojuje destinace, hotely, lázně, letecké společnosti a další prémiové partnery s více než 21 tisíci cestovními poradci, kteří připravují cesty na míru nejnáročnějším klientům. Tito cestovatelé obvykle utrácejí tři až čtyřikrát více než běžní turisté, zůstávají v destinaci déle a vyhledávají autentické pobyty například za kulturou, gastronomií nebo lázeňstvím.

Virtuoso patří zároveň mezi nejdynamičtěji rostoucí segmenty cestovního ruchu – například rezervace v hodnotě nad 50 000 USD meziročně vzrostly o 63 % a celkové tržby sítě se v první polovině roku 2025 meziročně zvýšily o 12 %. Tento segment se dlouhodobě ukazuje jako velmi stabilní i v ekonomicky nejistých obdobích.

„Nejde nám o to přivést do Česka víc lidí za každou cenu. Chceme cílit na návštěvníky, kteří mají pro regiony skutečnou přidanou hodnotu, zůstávají déle, utrácejí víc a hledají kvalitu, nikoli masový turismus,“ vysvětluje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Členství ve Virtuosu není automatické ani formální. Destinace musí prokázat, že má tomuto typu cestovatelů co nabídnout – kvalitní služby, silný příběh i schopnost s touto klientelou dlouhodobě pracovat. Ve schvalovacím procesu sehrála agentura CzechTourism klíčovou roli a Česko se díky jasné strategii a pečlivé přípravě stalo součástí této prestižní globální sítě.“

Podle dat sítě Virtuoso její klienti v průměru vydají na osobu o 10 tisíc dolarů více než jiné skupiny návštěvníků. Jejich ochota utrácet je téměř pětkrát vyšší než u cestovatelů bez poradce. Další výzkum Skift Research z roku 2023 navíc ukazuje, že 73 % vysokopříjmových cestovatelů plánuje luxusní cestu už v následujícím roce, přičemž více než třetina z nich počítá se čtyřmi a více cestami ročně. Při výběru destinace se přitom výrazně opírají o doporučení svého cestovního poradce, což z Virtuosa dělá jednu z nejvlivnějších platforem v oblasti luxusního cestování. Typický klient sítě Virtuoso patří mezi vysoce bonitní cestovatele. Celkem 73 % z nich má čisté jmění přesahující 2 miliony dolarů a zhruba třetina dosáhla vysokoškolského vzdělání nad rámec bakalářského stupně.

Ilustrační foto: Pixabay